Chacun le redoutait, et chacun avait malheureusement raison. La publicité in-game risque de se faire de plus en plus présente au sein des jeux, ce que dénonce une énorme majorité des gamers.

C'est notamment le cas pour Enemy Territory : Quake Wars. Malgré un univers plus que futuriste et irréel, le jeu pourrait s'orner de pancartes de publicités pour Nvidia, Asus, et pourquoi pas de la Société Générale tant qu'on y est!
L'éditeur Splash Damage se veut cependant rassurant en spécifiant que les réclames se feront de manière non intrusive, et peu polluantes visuellement.

Les communautés de joueurs dénoncent le prix abusif des jeux (notamment sur Xbox), qui ne justifie pas l'ajout supplémentaire de publicités, sauf si ce procédé permet de réduire les prix de vente, ce qui est fort improbable.

La polémique tourne également autour du type de jeu auquel la publicité pourrait être intégrée. GTA par exemple devient plus réaliste si l'on y ajoute des pancartes et affiches publicitaires dans les quartiers. Mais dans des jeux de type RPG ou FPS, les publicités ruineraient totalement l'univers dans lequel chacun essaie de s'imprégner.

Illustrations du jeu ET : Quake Wars