L'advertposting est un nouveau terme technique qui, comme son nom le suggère, consiste à faire de la publicité pour un service ou un produit en postant de « faux » commentaires.

Ce phénomène se propage parmi les blogues et forums les plus fréquentés, afin d'améliorer la visibilité de ces jugements mensongers. On comprend aisément pourquoi le voyagiste en ligne « Directour » dénonce cette pratique qui, contrairement à ce que l'on pense, est tolérée.

D'autant plus que certaines agences de publicité se chargent elles-mêmes de gangréner le web, et sont rémunérées pour se créer une fausse identité et répandre ces fausses appréciations sur les sites et communautés dotés d'un fort trafic de visiteurs.

Prenons en guise d'exemple un certain « Jean-Noël Fournier » (identité derrière laquelle se cache une agence de web-marketing) vantant la qualité des services et le confort d'un Village Vacances de Porto-Vecchio, sans pour autant avoir mis un pied en Corse de sa vie.
En multipliant ses faux commentaires, notre ami Jean-Noël augmentera les connexions vers le site du Club de Vacances en question, et par conséquent améliorera à tort son référencement sur Google.

Difficile de démasquer les personnes se cachant derrière ce genre de procédés, raison pour laquelle l'Advertposting tend à se généraliser, jusqu'à envahir le monde des blogueurs :
« certaines agences Web ou de relation publique invitent les grands blogueurs dans des soirées, ou leur offrent des cadeaux. Et comme le blogueur, contrairement au journaliste, n'a pas à se soucier de déontologie, il va vanter le produit sur son site. » souligne Joël Ronez, blogueur sur Cup of Tea.

Les voyagistes tout comme les vendeurs en ligne sont tous concernés, puisqu'avec ce procédé, le consommateur se baserait sur des recommandations plus que sur l'étude des caractéristiques d'un produit.
Le phénomène est davantage connu sur MySpace puisque l'Advertposting permet de populariser (à tort) certains groupes, et des agences proposent même la création d'une fausse liste d'amis virtuels.

Chez Publicis.net, on reconnaît avoir recours à l'Advertposting, mais avec un certain code de conduite et d'éthique. Christophe Martin, directeur du site Publicis, commente :
« Nous postons sur des sites neutres, jamais sur le site concurrent de notre client. Et ce sont toujours des commentaires positifs et identifiés, nous ne faisons jamais de dénigrement. L'Advertposting n'est pas très différent des autres méthodes rencontrées dans la publicité. »

Honnête, mais tout de même surprenant. Comme quoi, il faut toujours lire entre les lignes...