Depuis 1991, la loi Evin précise la législation entourant la publicité au profit des boissons alcoolisées. Seuls la presse écrite, la radio, les affiches et autres flyers commerciaux, les voitures "sponsorisées" ainsi que les stages d'oenologie peuvent relayer des opérations publicitaires.



Qu'en est-il d'Internet, dont le statut n'est pas précisé par la loi? Heineken a profité du flou entourant la législation pour lancer une opération publicitaire sur le Web, ce qui a suscité une réaction vive de l'Association Nationale de Prévention en Alcoologie et Addictologie (Anpaa). Cette dernière a porté plainte contre Heineken qui doit aujourd'hui payer 3000€ par jour de retard si elle ne retire pas à temps son opération de promotion.

Heineken a fait appel de la décision (verdict dans les semaines à venir) qui pourrait bien à l'avenir faire jurisprudence pour l'ensemble des revendeurs d'alcool.