Face au rapport qualité/prix imbattable des AMD Radeon HD 4800, nVidia ne pouvait pas rivaliser avec des cartes, certes plus puissantes, particulièrement onéreuses.
Le fondeur a donc décidé, pour plus de concurrence, de diminuer le prix de ses deux cartes graphiques : les GeForce GTX 260 et 280.

Ainsi, la GTX 260 diminue de 30$, contre 90$ pour la GTX 280. Leur prix avoisinerait donc les 475€ et 300€ chez nous.
Si le geste est toujours à saluer, on ne peut que reprocher au constructeur de n'avoir utilisé qu'une gravure en 65nm, plus coûteuse, moins performante et plus gourmande.