Une nouvelle tendance chez les annonceurs est d'envoyer par Bluetooth de la publicité, grâce à des bornes Bluetooth placées à côté des panneaux d'affichages.

Mais la CNIL voit cette technique d'un mauvais œil, puisqu'elle s'apparente à du SPAM. En effet, même si avant que la connexion s'établisse réellement, certaines bornes demandent l'autorisation ou non de l'envoi de la publicité, toutes ne le font pas.

Ainsi, la CNIL demande aux annonceurs de configurer leurs bornes Bluetooth afin de ne s'activer que si un utilisateur approche son mobile à quelques centimètres du panneau, montrant donc son intention de bien vouloir recevoir la publicité.